이번 공동브랜드는 강원특별자치도경제진흥원 강원지식재산센터가 추진하는 ‘2026년 전통시장·골목상권 공동브랜드 개발 지원사업’을 통해 탄생했다.
상인조직을 갖춘 도내 상권 2곳 이내를 선정해 지식재산 개발을 지원하는 이번 공모에 혁신도시 2구역 상인회가 최종 선정되면서 본격 추진됐다.
출원 중인 상표권 등 산업재산권은 원주시에 귀속돼 상권의 지속적인 무형자산으로 활용된다.
전문 수행사는 약 120일간 상인회와의 긴밀한 소통을 거쳐 공동디자인과 상표를 개발하고 브랜드를 활용한 굿즈를 제작했으며 해당 공동상표는 현재 출원 절차를 밟고 있다.
상인회 역시 개발 과정 전반에서 맞춤형 지식재산 상담과 상권 경영 교육, 컨설팅을 이수하며 자생력을 키웠다.
브랜드 슬로건은 ‘Wonderful Change, Wonder 혁신’ 으로 확정됐다.
이는 일상의 작은 변화가 상권의 새로운 변화로 이어진다’는 뜻을 담고 있다.
특히 직장인 중심의 점심·평일 상권이라는 기존 한계를 극복하고 저녁에도 머물고 주말에도 가족 단위로 찾는 매력적인 복합 문화 거리로 탈바꿈하겠다는 상인들의 강한 도약 의지를 집약했다.
디자인은 상권 인근 수변공간의 정취를 모티프로 삼아, 다채로운 문화와 콘텐츠가 물길을 따라 자연스럽게 흐르고 이어지는 이미지를 시각화했다.
상인회는 완성된 브랜드를 공간·축제·홍보 등으로 나누어 혁신도시 전체 상점가에 전방위적으로 활용할 계획이다.
새롭게 변화한 매장과 공간을 알리는 ‘Wonder Spot’축제와 행사에에 적용되는 ‘Wonder Festa’상권의 변화와 새소식을 전하는 SNS 콘텐츠 ‘Wonderful Change’등으로 브랜딩을 확장해 상권 인지도를 끌어올릴 방침이다.
신현정 원주시 경제진흥과장은 “상인들이 함께 만든 공동브랜드가 혁신도시를 더 많은 시민이 찾는 상권으로 알리는 계기가 되길 기대한다”며 “앞으로도 골목형상점가가 저마다의 매력을 갖춘 상권으로 성장할 수 있도록 지원하겠다”고 말했다.
한편 원주시는 적극적인 상권 육성 정책을 통해 올해 골목형상점가를 기존 12곳에서 21곳으로 대폭 확대하며 도내 지자체 중 가장 많은 골목형상점가를 지정·운영하고 있다.
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